三亿体育官方网站“开”玩出新花样康师傅喝开水这次玩“开”了水涌成潮喜事起——赛场上,中国健儿们勇创佳绩;赛场外,观众与各大品牌也纷纷为赛事打CALL……可以说,透过体育这扇窗,不仅窥见了大众对体育赛事关注与期待,也看到了新时代消费者的创造力、品牌无限的生命力。而在这一股股旺盛的竞技与创作浪潮中,同样也留下了许多高光时刻!
这是一场以体育为名的双向奔赴,本次体育赛事不仅将大众视野聚焦到运动场,也打开了观众与品牌合力共创、为赛沸腾新篇章;许多富有责任感的品牌涌现而出,不仅通过此次赛事推广了体育文化,也让公众更关注健康、更关注体育!其中就有“花式参与”备受瞩目的康师傅喝开水——从作为《不一Young的亚运》的“节目开聊官”,到通过social内容共创,跨界联动20+蓝V运动品牌、发起｢开赛打CALL团｣、号召运动冠军、冠军教练、运动类博主打CALL等。一场风靡互联网的打CALL活动热潮被掀起!康师傅喝开水通过创意和新潮的玩法,把话筒真正递给了消费者,实现了品牌与观众情绪共振——号召消费者共观运动赛事,与康师傅喝开水一起见证体育开金时刻,为开赛打CALL,为运动健儿加油!在发扬奥林匹克精神的同时,也彰显蓬勃发展和同心协作的中国力量,“开”玩出新花样。
一帧帧画面,一幕幕场景,记录下运动员们的汗水与努力、也同康师傅喝开水一起记录下了夺冠精彩瞬间。本次开赛跨界打CALL活动通过多方组合出拳实现引爆,借品牌之口说出年轻人的真实心声,在捕捉真实使用场景的同时,又保留了生活本真的颗粒感,拉近与Z世代圈层的距离。
康师傅喝开水在微博端发起#开赛就要喝开水##康师傅喝开水开赛跨界打CALL#话题互动,官方号召运动冠军及教练、各大运动品牌、运动类博主、微博大V打CALL示范,邀请年轻消费者进行共同创作,探寻为开赛打CALL花Young玩法。从运动大咖开启“开赛打CALL团”号召大家为运动健儿加油,到20+联动运动品牌抛出金句——与361°一起“够水平,为热爱我先到场”,与滔搏一齐“如水澎湃,享受速度涌动的魅力”......最后成功号召成千上万消费者自发为赛事加油,为运动员打CALL!
在康师傅喝开水官方的引导下,消费者们纷纷自发为开赛打CALL,不断地挖掘生活里各种运动趣事,进一步促进了传播场景大众化。日常生活中,从街头巷尾运动打卡到观赛记录,每个运动瞬间都有康师傅喝开水的陪伴;社交媒体上,从加油助威的表情包到励志金句层出不穷、年轻人们用自己的创意和热情,为紧张角逐的赛事增添了一份愉悦与趣味,为赛事加油。
康师傅喝开水以自身行业的影响力号召消费者一起打CALL,借用体育精神释放品牌年轻因子,更着力于体育营销的“开赛”场景。截至目前,康师傅喝开水在微博与小红书发起了#开赛就要喝开水##康师傅喝开水开赛跨界打CALL#话题,在微博已累计突破了1.9亿阅读量和80万次互动量。体育营销调动了与运动场景有关的人和物,不断丰富内容场景植入。各种花样玩法的集结也潜移默化地给大众输出了康师傅喝开水“温和补水好状态”的品牌价值,完成了品牌心智的传递。
正是依托于对国人健康饮水的守护,产品问世3年来,康师傅喝开水始终立足于传承中国饮水文化,将温和三亿体育最新、安全、甘甜的高品质熟水带给年轻新一代,通过产品价值的深耕持续发扬国人喝开水生活讲究!
再深挖一层,捕捉体育强国大主题背后的细腻情绪也是至关重要的。从空间上来看,品牌内容场景化的发酵点从运动赛场发起,渗透到生活的各个角落:健身房、公园、学校……可以说哪里有运动的气息,哪里就有康师傅喝开水的身影;此次活动中,康师傅喝开水代表的早已不仅仅是一个产品,而是对品牌价值的不断构建。
大众能看到的,是消费者和品牌间的高度认可,是康师傅喝开水在行业中引领地位的底气。而通过“开啥就要喝开水”更年轻、更多元的场景教育,也吸引了更多年轻一代加入喝开水的行列,引导年轻人在关注健康生活的同时,不断挖掘出更多丰富有趣的场景内容,让年轻人爱上分享,爱上喝开水!
心心相融,记忆之河便不会干涸;爱达未来,创意之水源源不断!康师傅喝开水携手年轻消费者,将开拓更多“开啥”的有趣场景,在更多领域持续发力,探索未来更多的可能性。在未来,康师傅喝开水又会做出哪些我们意想不到的突破和创新?还会同消费者一起开辟出哪些有趣场景?让我们拭目以待!